Para a campanha da Copa do Mundo, eu queria construir uma narrativa que fosse própria da Six, em vez de simplesmente inserir a marca dentro do universo do futebol. Foi daí que nasceu a base criativa de Ready for Six: uma associação que construí entre o nome da marca e um dos maiores símbolos do futebol brasileiro — Six, seis, hexa, a sexta estrela.
A partir dessa conexão, desenvolvi o conceito que passou a sustentar toda a narrativa da campanha e abriu espaço para a Six falar sobre a Copa a partir de um território que só poderia pertencer à própria marca.
Antes da Copa começar, fomos introduzindo a narrativa aos poucos. Em vez de explicar diretamente a relação entre Six, seis estrelas e o hexa, criamos uma sequência de vídeos que deixava pistas para que o público construísse essa associação sozinho e de maneira natural.
De “gol” para “wow”.
Resgatamos alguns dos principais gols da Seleção e usamos as narrações de Galvão Bueno como parte da construção. No momento mais esperado da narração, o “gol” dava lugar ao “wow”, conectando uma memória tão reconhecível do futebol ao universo da Six.
Durante o primeiro jogo do Brasil, levamos a ideia para o real time. Aproveitamos um lance de Vini Jr. para publicar um novo desdobramento da campanha, novamente transformando o “gol” em “wow”. Era a narrativa saindo do planejamento e encontrando a Copa enquanto ela acontecia.
A campanha também ganhou um dos seus desdobramentos mais visíveis na unidade do Itaim. Durante a temporada, transformamos temporariamente o letreiro da fachada de Six para Hexa, levando a associação que construímos na campanha diretamente para o espaço físico da marca.
A ideia era simples e imediata: fazer com que a própria Six entrasse na torcida pela sexta estrela. Mais do que uma aplicação visual, a fachada virou parte da narrativa e ajudou a transformar o conceito em algo que pudesse ser visto, fotografado e reconhecido também fora das redes sociais.
PRESS
Via Tiktok
Via @henriquee.souzza
Via Titkok
