Quando comecei a planejar o desenvolvimento do termo "Wowness", quebrei bastante a cabeça para encontrar uma linguagem que traduzisse a experiência da Six de uma forma diferente. O projeto nasceu em um momento importante: a marca começava a anunciar sua expansão e entrava em uma nova fase de posicionamento.
Minha intenção era falar menos sobre tudo o que existia dentro da academia e mais sobre a sensação que aquela experiência provocava. Foi dessa lógica que nasceu o Wowness: a ideia de que existe um ponto em que entregar o esperado já não é suficiente e a experiência precisa surpreender. "Wow".
Direção e produção: Mariana Oliveira
Vídeo @caiofazz
Foto @gabrielnafoto
Styling @malucatelli
Assist. Prod @leticiadevas
Bts @gmaiaphotos
Casting @megamodelsul @jumesquitab
Pra mim, o próximo desafio da comunicação wellness não é parecer wellness. É construir identidade dentro dele e foi a partir disso que construí a base da comunicação da Six.
Press
Na semana do lançamento, os membros receberam primeiro uma comunicação exclusiva sobre o novo momento da marca; em seguida, o conceito foi apresentado aos embaixadores e à imprensa, com o envio de um release sobre o reposicionamento.
No dia em que a campanha foi ao ar? Batemos recorde de acesso e seguidores. Com a nossa base já envolvida e plenamente inserida no novo momento da marca. O mais interessante veio nos meses seguintes. “Wow” começou a aparecer espontaneamente na fala dos alunos e nos comentários das redes sociais. Wowness entrou na rotina da marca com o "Have a Wowness Week" postado toda segunda-feira e a música da campanha continuou sendo utilizada como um código de reconhecimento e memória.
Para mim, é aí que uma campanha começa a ganhar outra dimensão. Quando um conceito deixa de existir apenas nas peças de comunicação e passa a fazer parte da linguagem das pessoas, da experiência e da rotina do negócio, ele deixa de ser somente campanha e começa a construir cultura.
